2010年一季度,家电行业延续了去年第四季度的快速回升势头,行业景气度大幅度提升,推动家电消费的政策效应继续放大,家电出口复苏加快,行业效益明显改善,各项指标均向好的方向转变。
家电业要全面分析形势,保持清醒头脑,努力抓住机遇,加快转变发展方式,大力加强技术创新,推进产业升级,改变在全球家电价值链中的中低端地位。
政策效应十分明显
中经家电产业景气指数报告显示,2010年一季度,中经家电产业景气指数为99.6点,比上季度上升1.8点,已超过了2008年的平均水平。
“今年一季度家电行业运行情况非常好,市场红火,产销两旺,企业盈利增加,厂商信心十足,可以说实现了'开门红’。”中国家用电器协会理事长姜风在接受记者采访时表示,中经家电产业景气指数较为准确地反映了家电行业持续向好的发展态势。
今年以来,家电市场呈现内外销两旺局面,不仅内需畅旺,而且出口也实现了恢复性增长,带动了行业生产经营状况的持续改善,一季度家电行业生产、销售收入、利润总额、出口和出厂价格等主要经济指标同比增速与上季度相比均有进一步提高。
部分家电龙头企业一季度业绩表现也很亮丽。合肥三洋(600983,股吧)预计一季度净利润同比增长50％以上。TCL集团2010年1—3月份液晶电视全球销量达192.72万台,同比增长60.77％。
“家电业发展势头良好主要受益于国家出台的扶持家电业发展的政策因素。”姜风表示,我国农村市场潜力巨大,成长性非常之好。“家电下乡”政策促进了农村 市场的快速发展,唤起了农村消费者的购买热情,加快了家电产品普及步伐,为家电企业提供了重大的发展机遇。城市市场的家电普及率很高,家电“以旧换新”政 策有效地激发了升级换代消费,促进了家电业的产品结构调整。
前沿公布的数据显示,今年一季度,我国销售家电下乡产品1603.3万台, 实现销售额316.7亿元,同比分别增长4.9倍和6.9倍。截至2月4日,九个试点省市共回收旧家电642.5万台,销售新家电587.6万台,拆解旧 家电312.9万台,实现销售额232.5亿元。
“今年,国家不仅继续实施'家电下乡’、家电'以旧换新’、节能产品惠民工程等政策,而且对相关政策进行调整和完善,进一步加大了政策力度,这对整个家电行业发展具有很大的推动作用。”姜风认为,在今年开局良好的基础上,这些政策的积极效应会进一步得到释放。
仅以“家电下乡”政策为例,不仅实施范围有了扩大,而且产品品种更加丰富、较低限价也大幅提高。目前,各地新增“家电下乡”补贴品种集中在电动自行车、 抽油烟机、燃气灶、电压力锅、电饭煲、DVD影碟机6类产品,较高补贴限额从65元至338元不等。各地纳入“家电下乡”政策的家电产品共有10大类13 个品种,农民拥有更大的选择权。另外,自2010年1月1日起,我国已将国有农场、林场职工纳入“家电下乡”政策实施范围。
加快技术创新步伐
“当前家电业的生产经营状况良好,尤其是利润增幅较大,我们更应该头脑清醒,冷静对待。”姜风表示,今年一季度各项指标的较高增速是建立在去年同期行业 发展处于较低增速水平之上的,与此同时,原材料涨价等因素正在对家电行业运行构成较大压力。更重要的是,在国际金融危机冲击之下,我国家电行业长期存在的 结构不合理、产业升级缓慢等问题充分暴露出来。家电行业要想保持自身的竞争地位,谋求进一步发展,就必须加快转变发展方式,大力加强技术创新,推进产业升 级,由原来擅长的规模扩张、低成本运作、低价格竞争模式转到质量效益型、节能环保型的发展模式上来。
“自主创新是经济增长和企业发展的 强大动力,唯有加快自主创新,才能立于不败之地,企业才能得到更大的发展。中国家电业已经意识到,如果不能尽快在高端产品的关键技术研发方面取得突破,就 难以改变在全球家电价值链中的中低端地位,难以实现从家电大国到家电强国的跨越。”姜风说,中国家电协会要认真贯彻落实《轻工业调整和振兴规划》、《家用 电器工业转型和升级指导意见》,引领行业进一步走出国际金融危机影响,实现跨越式发展。推动行业技术创新将是家电协会工作的一大抓手。
据悉,中国家电协会将努力为企业加强技术创新做好服务。具体措施包括,重组协会技术委员会,技术委员会由企业的技术带头人及有关专家组成,主要任务是研究 行业的技术发展趋势和前瞻性技术,开展对行业共性技术和关键技术的研究和开发,为企业技术人员搭建交流的平台,为行业技术发展提供咨询服务;按照科技部的 要求,中国家电协会正在与轻工业联合会一起组建家电创新科技联盟,要通过创新联盟,争取国家科技研发项目支持,引导企业的研发方向,争取更多的政府资金支 持项目;在条件成熟时,中国家电协会还计划设立科技发展基金。
节能环保是目前家电业技术进步的主要方向,特别是我国空调行业HCFCs 替代工作已经开始倒计时,企业都很关心这方面工作的具体进展。姜风透露,目前,协会的重点工作之一就是编写好《中国房间空调器行业HCFCs淘汰管理计 划》,通过对替代技术路线的选择、淘汰时间表的制定,以及总的淘汰费用测算,引导行业的替代技术方向,为空调企业争取更多的蒙特利尔多边基金的支持,实现 中国履行蒙特利尔议定书的目标。同时,在HCFCs替代技术研发方面,协会也要发挥组织、协调和引导作用,推动行业联合开发,建立HCFCs替代的技术合 作联盟,充分发挥行业的整体力量在HCFCs替代技术研发过程中的作用。要坚持自主研发,使替代技术具有中国自主知识产权,防止受制于人,在进行替代工作 的同时,要促进空调行业节能水平的提高,促进空调产业的技术进步。